Michael Hermes

„1000 gute Gründe für Blumen“ – Blumen in den Fokus der jungen Verbraucher rücken

14:15 – 14:45 · Raum 5: Blauregen

Blumen schenken Trost, feiern Freude und machen Räume lebendig. Doch damit sie überhaupt in den Händen der Menschen ankommen, braucht es weit mehr als grüne Daumen. Michael Hermes, Leiter Marketing und Unternehmenskommunikation bei Landgard, gibt Einblick in die Arbeit einer der größten Erzeugergenossenschaften Europas — mit rund 2.500 Gärtnerinnen und Gärtnern im Rücken. Er zeigt, warum Gattungsmarketing für Blumen und Pflanzen mehr ist als klassische Werbung: Es ist ein kollektives Bekenntnis zu einem Produkt, das Menschen verbindet. Und er erklärt, wie Landgard diese gemeinsame Stimme nutzt, um eine ganze Branche sichtbarer, stärker und zukunftsfähiger zu machen.